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近年来，齐妙和她所在团队推出不少爆款故宫文创产品。她设计的一款月令书签，结合中国传统哲学的意象，每月的雅称都蕴含诗意与浪漫：一月为柳月，二月为花朝，三月为莺时……这款书签凭借精美的包装、清丽典雅的设计，深受年轻消费者喜爱，成为故宫淘宝畅销产品之一。“文创产品不只是商品，更是文化和精神的载体。”齐妙说。

在齐妙看来，文创产品的开发历经3个阶段：初始的1.0阶段，产品多以简单的标志性贴图为主，例如印有旅游景点图案的冰箱贴等小物件。到了2.0阶段，文创产品更注重与传统文化、节日习俗结合，让传统元素融入日常生活，如汇集了传统新年习俗的“故宫福筒”。现如今，文创产品开发迈入3.0阶段，要求文创产品策划运营更加注重传递东方价值观和哲学理念，让消费者在接触、使用中感受到中华传统文化的魅力和深度。

价格分布反映市场变化，雪糕消费逐渐从追求新奇和高价转向注重性价比，消费者选择产品更加理性。北京物美超市广安门菜百店售货员刘阳告诉记者，今年雪糕类产品普遍降价促销，折扣力度在八折左右，雪糕类商品入夏后周转量明显提高。“相较于往年高端高价雪糕受欢迎的情况，今年商场销售的雪糕还是以平价雪糕为主。”刘阳说，雪糕价格整体没有太明显的波动，但是平价雪糕销量明显有所恢复。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，今年雪糕市场整体销售与去年相对持平，价格分布呈现“掐头去尾”的态势，低端产品和高端产品体量较小。这既是行业竞争的结果，也是满足差异化需求的表现。据了解，经过2023年的市场波动，平价雪糕的回归反映出市场对过度营销的自我纠偏。此前，一支雪糕的价格动辄几十元上百元，甚至还要排队抢购。高定价提高了消费者预期，但消费体验并没有拉开实质差距，较大的心理落差在一定程度上影响了高价雪糕的口碑。此外，随着越来越多雪糕品牌上市，产品竞争更加激烈，部分品牌也选择通过降低价格来吸引消费者。朱丹蓬表示，当前，消费者对商品质价比的要求提高，兼顾质价的产品和品牌未来会更有市场。

除了平价雪糕占据主流外网上最大的老虎机平台，市场也出现了一些新的亮点。一方面，复古雪糕经久不衰。不少消费者愿意为儿时回忆和情怀买单，部分品牌适时推出的复古产品不仅价格亲民，品牌效应也吸引了众多消费者。另一方面，文创雪糕热度不减。以创意为核心卖点，以文旅场所为主要消费场景，文创雪糕在保持良好销路的同时，也是较好的宣传推广载体。比如，北京玉渊潭公园的樱花系列冰淇淋已经出到了第9代，北海公园的荷花雪糕、故宫的屋脊兽雪糕也成为许多游客的“打卡”必选产品。在天坛公园，记者看到，天坛祈年殿造型雪糕售价为28元，有不少游客排队购买。“买文创雪糕与景点合影，是件挺有纪念意义的事，虽然不便宜，但主要看重的是造型和当下的心情。”一位拿着天坛祈年殿造型雪糕的游客告诉记者。