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与体育文物同场亮相的，正是中国文创企业卡游在国家体育总局指导下设计研发的中国首套体育文化卡牌。蹴鞠俑、八段锦册页、武术人物鼻烟壶……在这套卡牌的产品设计中，卡游力求“上新”更“上心”，将卡牌特点与馆藏文物深度融合：陶瓷漆器使用透明丝印，凸显釉面的光泽与立体；古代字画采用触感纸张，还原藏品的颜色与质感；鼻烟壶文物卡牌甚至采用了香味油墨，可以摩擦闻香。创新的文化表达方式，让中国体育文化的隽永魅力和当代中国卡牌的精美工艺成为世界风尚。

北京师范大学新闻与传播学院副院长丁汉青表示，承载着中国传统文化的文化产品进行海外传播时，要取得好的传播效果，首要一点是要具备“可见性”，即能有效触达目标人群。同时，文化产品需要能打动人，引起不同文化背景中消费者的情感共振与广泛认同。要做到打动人，“出海”的文化产品需要追求独异性。“承担文化‘出海’使命的文化资本、制作者、生产者等，需要在打造具有内在厚度的独异品上多下些功夫。”丁汉青说。

最近，在巴黎凯旋门前，志愿者们手持“八段锦”卡牌，随机邀请路过的法国人及各国游客参与挑战，介绍这套起源于北宋的中国传统健身功法。受邀者们与志愿者一道，摆出卡牌上八段锦的各式姿势。亲密的交流成为奥运期间一道中外文化交流互鉴的风景。“非常有意思的活动！”参与活动的法国人Michel JAUBOURG表示，“我很喜欢中国，曾去过北京和香港。今天第一次看到卡牌形式的文创产品，很有创意。这让我对中国文化有了更深的认识。”