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长城是我国现存体量最大、分布最广的文化遗产，除了保存现状较好的长城点段辟为景区外吉祥体育坊，大部分的长城还处于未开放的状态。由于一些未开放长城点段颇具特色，违规攀爬野长城的风气一直存在。此前主要是一些户外爱好者的个别行为，但随着经济社会的发展，以及社交媒体的传播吉祥体育坊，一些公司通过网络招募游客，未开放长城也成为“网红打卡地”。