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炎炎夏日，正是上海市集经济最热时。在中心城区，有老牌市集“外滩枫径”，有新开市集“西岸夜巷”，有开在繁华商圈支马路上的“百里好市”，有开在商场顶楼的“夜食天台”……在郊区，松江泗泾夜市热度不减，闵行“梅陇夜市”开进了商场，奉贤“爱企谷集市”联动商家打造了“院子经济”……过去一周8888集团，上海各处举办的市集不下二十家。

“那时候的市集，特征是朴素、低价，以量取胜；多为自发，不断聚集壮大，演变成规模较大的市场。”上海财经大学商学院教授晁钢令说，随着城市管理逐步规范、市民需求不断变化，如今，上海市集的面貌与早期相比发生了很大变化。复古市集、潮流市集、艺术市集、生活创意等“小而美”的市集在近年涌现，市集品质和调性大幅提升。

“外滩枫径”市集是上海近年举办最久的市集，历时四年多，几乎每个周末都办，从早10时到晚10时，共举办了200多期，高峰时客流达单日18万多人次。市集主办方BFC场景营销中心负责人桑育行坦言，市场竞争激烈的当下，商场需要持续策划活动来吸引消费者。举办市集，大大提升了商场人气。“很多消费者先听说了‘外滩枫径’，才知道有BFC。有的消费者来过一次市集后，觉得不错，后面有新的市集了，会反复来。”

思南公馆的“夜派对”如今在年轻消费者中知晓度也很高8888集团，三年多来累计举办了184场，总客流超过了300万人次。市集是“夜派对”最主要的构成。思南的市集有鲜明的主题，更偏向阅读文化、艺术演艺类等以文艺青年为主要受众的内容，常换常新。“市集与思南的其他业态，一起丰富了消费者的体验感，增强了对消费者的黏性，让消费者能放松地在思南逛上半天。”思南公馆副总经理范美辰说。

泗泾夜市是自然生长出来的夜市，最初经营无序。属地街镇——泗泾镇放开了“外摆位”政策，对夜市进行了改造，保持了夜经济的活力，也让这里可以有序发展。仅数千平方米的泗泾夜市，一年来日流量达3万多人次，高峰达到了9万人次。夜市让商户有钱赚了，更为泗泾当地打响了名气：夜市周边的核心地块被知名开发商不惜竞价56轮收入囊中，还引来了小米汽车交付中心的落址。

眼下，一些办得火热的市集也遭遇了发展瓶颈。为办好泗泾夜市，泗泾镇投入了大量社会管理成本，镇属物业公司“托底”，且物业管理费长期处于低价。泗泾镇看重的是夜市带来的远期效应，算的是城市发展的大账，所以过去一年顶着压力，不惜成本办好夜市；但如今泗泾夜市发展得风生水起，到了“让孩子断奶学走路”的时候了。镇里也在想办法建立夜市长效运营机制，让其可持续发展。

“外滩枫径”市集、思南公馆的“夜派对”等成功的市集，每次都能与周边业态产生联动。如，“外滩枫径”最近的主题与宠物、艺术有关。BFC将商场内外、枫泾路等整个区域打造成“快乐小狗街”，商场内外设置了狗狗艺术装置，复星艺术中心上线了与狗狗相关的摄影作品8888集团，商场内的一些店铺推出了宠物主题的周边产品。“让喜欢这一主题的消费者，来到这里，不是只逛个市集。”

市集只是活跃商业氛围的形式之一，当下，一些商场希望政府部门能进一步创新制度，帮助企业探索更多的商业形式。一家市中心商场负责人说，因为在市中心拆搭与管理摊位的成本太高，“周末限时步行街”的商业形式并不适合我们商场；但政府部门能否支持政策突破，仿效中国香港的商业经验8888集团，让商业体周边空间增加更多相对固定的摊位，以进一步激活商业氛围。