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在线下，与特定消费场景相契合的产品和服务相继推出，除了商超之外，啤酒消费的热情蔓延到各式小酒馆。有连锁酒馆品牌打出“赢好礼”促销活动，顾客到店可通过小程序参与活动赢取酒水券，还能参与抽奖；也有精酿酒吧实时播放比赛直播视频，推出专属“看球套餐”，为消费者提供更丰富的选择。“即便是深夜12时的比赛我们也会转播，直到比赛结束才闭店。不少顾客穿着球衣光顾，店里人气很火爆。”一家酒馆工作人员说。

值得一提的是，啤酒消费也呈现一些新趋势。比如，口感更好、麦汁风味更浓郁的精酿啤酒销量不断上升，消费增速远高于整个啤酒市场。《2023年精酿啤酒行业研究报告》显示，2022年中国精酿啤酒消费量14.3万千升，预计2025年可达23万千升，复合增长率将达到17%。美国消费者新闻与商业频道网站近日报道，预计在体育赛事的推动下，中国的啤酒消费下半年将出现复苏，高端品牌将受到青睐。