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据了解，在巴黎奥运会体育期间，天猫借势签约游泳运动员“蝶后”张雨霏、体操实力新锐张博恒，并联动官方代言人易烊千玺、头部品牌明星代言人发起了“一起冲奥新鲜上场”加油挑战。不管是运动员还是明星，运动达人还是新手小白，万千年轻网友都可参与这场运动打卡挑战赛，用相机记录下运动的最美姿势，让每次挥洒汗水都变成艺术创作，成为珍贵的奥运记忆。

7月28日，在法国巴黎的香榭丽舍大道上的Alibaba Wonder Avenue，天猫举办了一场别开生面的天猫主题日活动。现场不仅展示了可口可乐、宝洁、三星等与天猫合作的奥运会TOP合作伙伴的权益产品，更打造TMALL THEME DAY供游客打卡体验，向当地游客展现天猫品牌实力和平台影响力。值得一提的是，巴黎奥运会官方特许商品在天猫奥林匹克官方旗舰店已经上线，让国内消费者也能够无时差、无界限地享受奥运带来的独特魅力。

“弗里热”的线上热卖是国际奥委会数字化转型的缩影。早在2018年正规买球，国际奥委会首次在天猫开设奥林匹克官方旗舰店，实现了奥运商品无时差、无季节和无周期的全线售卖，成为国际奥委会数字化转型的重要里程碑之一。国际奥委会领导Anne-Sophie曾表示：“天猫是全球最大的面向品牌与零售商的第三方线上及移动商业平台，向中国及海外消费者提供海内外品牌与传统零售店无法提供的独特产品。”