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在展现淄博烧烤的短视频中,烤炉上的羊肉串滋滋冒油,热气腾腾,色香味俱全的“灵魂三件套”令人心驰神往;哈尔滨的早市,大列巴、灶糖、粘豆包让人垂涎三尺,圣索菲亚教堂异域风情从屏幕上跃然而出,冰雪大世界给了“南方小土豆”们全然不同的游玩体验……短视频与直播作为新时代的文本,直观地展现着一方屏幕里的景点景观,传递信息,提供审美,启发心性与想象力。
早在淄博烧烤刚火之初,抖音内部就快速成立了专项小组,从内容本身到攻略的引导,再到热点助力和交易达成天成娱乐回心转意,平台都在背后不断做出引导;哈尔滨的走红,同样得益于普通用户的创作热情以及平台的助推,这种粘合与助力,给哈尔滨的景点、风俗、历史文化带来一轮又一轮的热度,哈尔滨也因此成为旅游顶流,最终造就了元旦的旅游收入峰值。
比如,今年初,一些城市在走红之时,不少旅游部门甚至文旅负责人直接在社交媒体上与网友互动,亲自下场招徕游客。“听劝式”服务走红。针对网友“早市应该安排个行李寄存处”等建议,辽宁沈阳文旅局长第一时间回复“全部采纳,已经落实,近日可见成效”;黑龙江牡丹江横道河子在某社交平台出圈,有网友提出“黑车收费溢价”“厕所不够用”,当地及时从市里调车支持、连夜修厕所;吉林文旅厅更是在线“求助”,邀请网友为推广美丽吉林出谋划策……这种察纳雅言、闻过则喜的态度,不仅展现了地方旅游待客的诚意,也为地方文旅形象“上了大分”,吸引了更多游客。
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