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2004年，青岛人张式范以潜水帽为原型设计了一款面罩，目的是阻挡紫外线照射和海蜇蜇伤。到了2012年，路透社发布了一组青岛女性在海边戴着面罩的照片，“脸基尼”就开始在国外大火。这几年，“丑萌”的“脸基尼”进入了巴黎、纽约国际时装周，引爆国际时尚潮流圈。义乌市场商户看到了商机，把“脸基尼”纳入了210种商品库，成为市场防晒领域的一个小类目。

而2024年的新款，则加入了“鼻梁鱼骨”、玻尿酸面料等新元素。“之前的‘脸基尼’产品，非常贴合脸部，消费者(女性)使用时，会蹭掉口红和粉底。”董薇介绍说，设计师进行了创新，巧妙在鼻梁处加入“鼻梁鱼骨”设计理念，佩戴时嘴巴跟布料不会接触，掉口红、蹭粉底的问题就得到了解决。玻尿酸面料，就是用来制作“脸基尼”的布料添加了玻尿酸成分，这样防晒的同时也能护肤。

解决了女性消费者佩戴的旧“痛点”，植入了玻尿酸面料的新“卖点”，加上直播电商的流量扶持、网红主播的大力推荐，“脸基尼”不火都不行。“跟往年比，今年60%的订单来自电商，一般是1万个起订，返单频率很高。”董薇告诉记者，工厂4条生产线不间断工作，一天光是“脸基尼”就能出货四五万个，销售额同比增长近三成。

记者在淘宝搜索防晒衣，销量榜前10位中，排名第一，第四和第八的3款产品，发货地都在金华。排名第一的品牌防晒衣，已连续4周霸榜销量前3，月销超60万件。其中，光产品评价，就超4万条。包含“脸基尼”在内的防晒口罩品类中，销量前五的产品中，发货地在金华的也有两款，销量均在百万级。“金华发货的，工厂一般在义乌。”上述负责人说，头部品牌在义乌布局防晒衣工厂，带动了制衣技术的普及与提高，培养了一批技术工人，也增强了制造业实力。