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为了弄清楚创作者是谁？他们在做什么？有什么价值？2024年3月到6月，我们实地调研北京、成都、长沙、上海、杭州、菏泽等地的MCN机构、创作者团队、律师事务所、实体企业和数据公司，完成了《创作者经济：中国数字职业的新崛起》报告，发现短视频、直播、电商等创作者正逐步走向职业化，随着市场的逐步成熟和理性回归，创作者经济将逐渐融入传统经济，沿着更健康的发展路径前行。

虽然有些创作者可能因为迎合了某种社会情绪而短暂获得巨大的曝光，但这种“一夜成名”的现象往往难以持久。我们的研究证实，成熟的创作者需要具备明确的专业知识、稳定的经济模式、积极的社会价值以及共享的职业准则。创作者行业并没有所谓的“一夜暴富”，那些能够持续创作高质量内容，并且有专业团队支持的创作者，拥有更持久的职业生命。

李嗲lydiaaa是拥有358万粉丝的抖音创作者，她专注于测试各类产品，并通过vlog分享优秀产品体验。这种“先检测、后推荐”的方式，有助于获取用户信任，同时实现商业价值，推动其职业化和可持续发展。这些专业创作者深知“带货翻车”可能会直接终结他们的职业生命。因此，他们采取了更加专业的流程化管理方案，来降低产品质量可能带来的风险，以求更加专业和稳定地长期发展。

以直播产业为例，根据中国人民大学国家发展与战略研究院测算，⼀个主播平均带动大约4个直接就业机会。比如最新回馈合集，抖音“海豚兄妹”搭建起了将近20人的团队最新回馈合集，其中包括商务、投手、运营、跟播、编导、摄像、审核、选品等职位。与此同时，创作者经济也带动了周边产业，例如手机、相机、话筒、三脚架、打光机、直播间布景等直播设备的生产制造。

以菏泽曹县为例，曹县原本以生产演出服而知名，后来通过转型生产汉服而迅速走红最新回馈合集，被网友戏称“宇宙中心”。得益于当地政策支持和直播技术，多个汉服品牌涌现，这些品牌采取了“后厂前播”的模式，提高了生产和销售效率，并建立了汉服直播基地，与本地小型企业建立了紧密的合作关系。创作者经济通过数字化转型，为传统产业带来了创新的发展机会。