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随着“欧洲杯”八强诞生，球迷们的观赛热情为消费市场注入了新活力。抖音生活服务数据显示，6月14日至27日，抖音“欧洲杯”关键词搜索量环比增长29倍，炸鸡、卤味、火锅等“观赛搭子”团购订单同比增长超105%。线上丰富的“看球”团购套餐吸引着全国各地球迷下单，北京成看抖音“看球”套餐订单量最多的城市。

早在6月5日，抖音生活服务发起“点亮·夜京城”活动，助力观赛经济热。活动由北京市、各区商务局指导，集结火锅、烧烤、演出、酒店宾馆等商家，在抖音推出系列“欧洲杯”观赛套餐并发放百万货品和流量补贴；为用户推出包含多个商家的北京“观赛地图”；同时邀请百个探店达人发布“夜京城”观赛攻略，为用户提供良好的观赛和消费体验，进一步拉动“夜京城”观赛经济。

好商品为用户提供多样的观赛消费选择，好内容成为商家抖音经营的杠杆。活动中，商家和达人分别开启抖音直播，带#夜京城话题发布视频内容正规电子娱乐，吸引更多用户参与活动并到店消费。截至目前，抖音“夜京城”相关话题播放超11亿次。小龙虾、烤肉、火锅成北京球迷最受欢迎观赛美食品类。数据显示，相比去年6月5日至6月30日，相关商家的订单量同比增长176%。

为了提供更好的“夜消费”体验，助力更多商家生意增长，抖音生活服务于6月30日上线了“DOU来看球”专区，推出“猜球队，赢1分钱看球套餐”互动专栏，为球迷们提供更具氛围感和优价实惠的消费场景。“DOU来看球”专区分设“看球必猜”“看球必吃”“看球必去”三个版块，为广大网友推荐各类“观赛搭子”美食饮品。

除了夜京城活动界面，在“DOU来看球”专区内，抖音生活服务也为球迷推荐了诸多“观赛好去处”，涵盖足疗按摩、球类运动、酒店露营、酒吧便利店等线下消费场景。抖音生活服务相关负责人表示，希望通过“点亮·夜京城”活动、欧洲杯主题专区等，营造良好的观赛消费氛围，让有不同购买需求的消费者都能收获满意的优价购物体验正规电子娱乐，让更多商家在“观赛经济”中获得生意增量。