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可以说，中国的当代旅游业是从入境游市场起步的。然而随着国内游和出境游的高速发展，做入境游似乎渐渐成为一件吃力不讨好的事情。相较于入境游高昂的人力、时间和沟通成本，国内游和出境游把人送出去就完事，很多时候可以轻松拿到“人头费”。不可否认的是，入境游市场的人才流失了，坚持不下去、离开这个行业的人很多。

但困难也是显而易见的。一位在旅游部门工作近三十年的官员告诉我，现在做入境游工作要比从前难得多，经常面临着没钱又没人的状况，由于复杂的国际局势有时还要“戴着镣铐跳舞”。放眼国际，不少旅游强国有着专门的旅游推广机构，但要找到专业的人来做专业的事是个不小的考验，这将在入境游的顶层设计方面提出更高要求。