小程序再次打开商品搜索大门！回看原来的六个猜想

上周，微信小程序又做了一个大动作。

据亿邦动力介绍，微信-发现-小程序的搜索栏已经支持产品搜索和小程序直购。

这是微信继“搜一搜”之后对产品搜索功能的第二次开放，也相当彻底。

此后，微信形成了一套直达商品的交易渠道，支持完整的购买流程。

自2017年1月9日“C”出道以来，小程序在微信的全力推广下风靡各行各业。不管外界是否乐观，微信已经Carry了全场，开启了一场生态狂欢。未来半年，微信小程序有哪些大动作，生态圈会走什么样的风向？

我曾经赌过以下六个趋势，现在拿出来回顾一下。至少第一个已经逐渐被证实了！

一、微信全面开放小程序商品搜索

在过去的半年里，虽然网购、生活服务和工具小程序的数量在快速增加，但访问量最大的用户还是游戏小程序。但随着电商平台、商家和传统零售商的进入，以及各种轰轰烈烈的营销和社交裂变，电商小程序的亮点还在后面。

电商小程序之所以一定会爆发，是因为不得不提的背景是微信开放产品搜索上线了。今年6月13日晚，微信“商品搜索”正式发布，“搜一搜”可以直接搜索显示大部分品类商品，但所有产品搜索结果均来自JD.COM小程序。

毫无疑问，微信下一步肯定会向其他电商小程序开放产品搜索(从这个新开放的搜索入口可以看出，赞和小店支持的小程序已经直接搜索到了)，成为社交电商的主力玩家。别忘了，腾讯对电商的痴迷和阿里对社交的痴迷并无二致。

吃瓜的人可以好奇的是：微信商品搜索的呈现形式会是什么？未来会演变出什么样的商业模式和生态规则？如何把握微信商业化和用户体验的平衡？

基于搜索的付费排名会发展成微信的“直通车”吗？

微信的想象力可能没那么贫瘠。但可以肯定的是，对于零售企业来说，小程序最大的红利来了，窗口期短。

二、微信借小程序疯狂收割实体零售数据

微信和支付宝一直在争夺实体零售商，但“智慧零售”几年不一定有多大智慧。小程序的出现有望让这场战斗成为一个拐点。

实体零售商一直对阿里巴巴心存戒心，多年来一直难以破冰，但在微信小程序业务上却表现出了前所未有的热情：万达集团旗下300多个微信官方账号全部被用作小程序指南，蔚为壮观。

超市喊了多年的“扫码购买”，终于通过小程序找到了爆点。沃尔玛、家乐福、BBK、永辉超市一个接着一个，上交商品数据和交易数据。对于微信和支付宝的零售大战来说，小程序的价值不亚于春晚抖红包。

三、“附近的小程序”面临大整顿

虽然“附近小程序”一上线就被寄予厚望，但有人甚至认为会对美团的言论造成威胁。然而上线四个月以来，“附近小程序”并没有迸发出外界期待的能量，甚至被称为鸡肋。

虽然是放在“Discovery小程序”入口下，但附近的小程序都被折叠了，曝光率和使用率远不及“最近用过的小程序”。

根据第三方统计平台的数据，“附近小程序”对小程序贡献的整体流量也是微乎其微。

之所以被折叠，估计微信也很清楚：目前“附近小程序”的开发相当“琐碎”；基于地理位置呈现，小程序的质量很难保证。——很多实体商家其实只有一个简单粗暴的“微页面”，呈现一些基本信息，价值不大。即使开发了小程序，也很少有高质量的。

越不完美，变数越大。有两个极端：要么完全放弃，要么优化。“附近的小程序”如何才能真正迸发商业价值？

或许这就是微信小程序接下来要面临的问题。

四、“我的小程序”将获得更高阶入口

当小程序数量越来越多，使用越来越频繁的时候，“我的小程序”的地位肯定会得到提升。里面能做什么文章也值得想象。

发现-小程序-一

的小程序，这样长的操作链条，很快就会让用户抓狂。

五、小程序广告“花”得比“赚”得多

广告一向是腾讯商业帝国的重要武器，也必将是未来小程序生态中的重要一环。2018年第二季度，腾讯社交及其他广告收入增长55%至人民币93.80亿元，这当中微信广告功不可没。

从微信此前的举措来看，广告业务对小程序的倾斜已经不能更明显。

一方面，全量开放小程序广告组件，让开发者可以“接广告”。并且还高调宣布提高小程序流量主的广告分成比例——这剂鸡血打得相当及时。可以预见：小程序未来必将抢走一定比例的广告主预算，且广告形式会更加多样。

另一方面，微信还开放了朋友圈的小程序广告投放，让开发者可以“投广告”。如果说开放64个场景入口是微信为小程序提供的免费流量，那么开放朋友圈广告投放则是为小程序提供了一个付费流量入口。

但有一点比较确定的是，未来半年小程序做为流量主能赚的，肯定比不上作为广告主所投入的。赚得少花得多，是必然。

六、部分小程序开发服务商活不过明年

微信每一个重要业务的发布都伴随着一个生态链的构建，小程序也一样。

目前，围绕小程序，已经有技术服务商、运营商、功能插件、广告服务、第三方统计分析、第三方小程序商店、垂直媒体等多种角色的出现。

红利过后，行业的整合也必将拉开帷幕。以小程序开发服务为例，自小程序一诞生，小程序开发服务就如同当年的百度建站、App开发一样风风火火、怪力乱神。

腾讯财报数据显示：从今年1月到7月，小程序开发者数量从100万增加到150万，这当中肯定少不了第三方开发服务商的推波助澜。

小程序开发不是什么高门槛的事儿，但如果就靠着开发小程序想长久走下去，是比较天真的——当年死掉的那一大批App开发服务商们尸骨还未寒呢。

小程序的开发，只是“面子”工程，是冰山露于水面那1/8，而冰山下面的，才见真功夫。

冰山之下，应该是帮助商家做好后端管理，包括订单管理、会员管理、资产管理等等。做好这水面以下功课的服务商，有指望活得长远些。其他蹭热度赚快钱的，且等着现原形。