微博不想放过小程序生态带来的流量红利

最近微博推出了一个小程序“微博至尊版看明星视频搞笑八卦”。从内容上看，这款产品是人气微博的小程序版，也分为一般人气、明星、综艺、搞笑、世界杯等版块。

目前小程序只支持用户浏览内容，不支持微博app中的关注、评论、转发等行为，也不支持小程序跳转到微博，但可以和微信好友分享。可见，微博想用这款产品来满足微信生态中用户的内容阅读需求。

小程序真的太吸引人了。根据阿拉丁小程序统计平台2018年上半年发布的小程序生态白皮书显示，截至目前，微信小程序的C端用户数已达2.8亿，小程序总数达100万，与今年年初张小龙公布的58万相比，翻了近一倍。

小程序极低的获客成本和极快的获客速度，促使很多传统应用纷纷推出小程序，尤其是需要对抗流量的应用。以mobike为例，作为第一批入驻小程序的企业，即使小程序依然遭受冷遇，但实现了周使用量100%增长，日注册量增长30倍，首月服务使用次数超过5000万次。

今年5月，在阿拉丁指数TOP50的排名中，除了mobike之外，还有不少知名公司跃入眼帘。比如JD.COM购物、猫眼电影、大众点评、拼多多、美团、携程、酒店预订火车、知乎热榜等。我们能看到的是，这些都是相对轻量级的应用，符合小程序“用完就走”的定位。

TalkingData的数据显示，过去半年，小程序用户的平均日使用时间一直保持在7.5分钟左右。用户在使用微信时，平均有1/12的时间使用小程序。虽然1/12似乎不是很高的比例，但将其乘以微信的整体使用时间，无疑是一个极其显著的数字。

对于微博来说，打开信息版小程序是合理的。相比微信，微博还有一定的使用门槛。通过小程序，先用轻量级的内容教育用户，然后用户可能会迁移到微博，这为微博打开了一个新的流量入口。