跳蛋 马的焦虑

“真是想不通！是腾讯无聊，还是现在的玩家无聊？连微信的跳转都要搞电竞。”

这是肖鑫看到“首届微信小游戏跳跃大师”(官方名称)的第一反应。

要知道目前电子竞技的直播游戏都是RPG、FPS等融合了回合制策略的游戏形式，比如魔兽世界、传奇联盟、守望先锋等大型游戏。往坏处想，腾讯自己的王者荣耀更有意思。而跳这个没有任何门槛的无聊小游戏，直播游戏的亮点是什么？谁能看？这是不是张小龙想向世界证明自己不吹牛，真的热爱这个游戏？

跳台小游戏不同于前者，就像：日常投篮训练和常规篮球比赛，中年大叔把围棋的棋子包起来比较庄严的围棋游戏。完全不在一个层次，给人的印象很差。

但是微信团队没有任何包袱就推出来了！

不过微信根本不在乎跳大师好不好。这只是一种推销微信新产品功能的营销。即使是吸引力越小的跳转游戏，也有越多的用户愿意退出直播界面，去了解小程序。

微信一跃展现出全新的视频社交方案。

与其他电子竞技比赛相比，本次跳跃大师赛最大的特点就是他的直播方式。大赛的主要直播平台是微信电子竞技。此外，微信还提供了——的创意观看模式。在跳跳游戏中跳转到黑色直播框，即可进入直播界面，观看相关直播。

我们要注意的是，这是小游戏小程序与视频社交相结合的全新产品形态。这也是微信首次给出专门的视频社交节目。

另一方面，这其实非常明显。微信只是想用“Hop-Hop”游戏来引导自己的“微信电子竞技”小程序，打造官方小程序运营案例，向市场展示自己小游戏的流量实力。

而跳跃真的是一个如此优秀的目标。

这也是微信发现、聊天信息流等选项卡功能窗口并打开页面后发现的全新功能推广门户。微信也要保证这个新入口能和之前入口的全国推广能力持平甚至超越。

毕竟从小程序的推广，看一看，搜索几个功能，微信现有门户的推广能力已经大幅下降。尤其是对于小程序，微信已经开通了发现、聊天信息流、对话窗口、群信息、搜索、微信官方账号等主要门户，但仍无法让全民认知地接受这一新的产品形态。

相反，它成为了微信普及的新“功能”，一直以微信的推出页面为导向。进一步挖掘跳跃的潜力，成为教育用户小程序的全新渠道。

所以一个跳一跳的盒子广告能卖到2000万人民币，一天500万人民币的时候，大量的广告主也没办法。

别说，张小龙的交通控制真的很完美。

客观来说，跳跃不是一个好玩的游戏，它既不是恶魔也不是反人类，而是无聊。当然，跳跃不是为了好玩。这个游戏就是淡化所有元素，尽量突出微信小程序的社交优势。

最终，跳跃式的排行榜让广场上的阿姨叔叔们，上学路上的小学生们，办公室里的你，甚至是田间地头的你叔叔们，都为欢乐而战！

受不了微信的流量优势，游戏上线一周，一跳就赢了9亿用户。日活动峰值达到1.9亿，比当初微信满天飞还要疯狂。就这样，在微信背后，张小龙暗暗自傲，——流量大到一坨屎都能走红！

虽然现在很多人不玩跳跃了，日常生活从1.7亿的巅峰缩水了不少，但是覆盖9亿用户的吸引力还在，很容易通过一场比赛为微信电竞导流造势。

而且，跳这个无聊的游戏吸引了轻玩家，可以为微信电竞带来大量高质量的白人用户。这里的品质指的是“忠诚”。这些用户大多没看过电竞比赛。一旦喜欢上这个社交游戏，就会成为微信电子竞技的常客。

即使跳大师赛真的没什么意思，也可以直接退出，看看微信电竞上的其他直播，顺便多了解一下微信电竞。

通过这一系列神奇的操作，你知道跳跃方块会不规则地打开神奇的功能，不同小程序的功能可以直接连接和连接，让你直接在小程序中找到更新奇、更隐蔽的类蛋社交游戏。最重要的是，其他平台没有这个功能！

这是张小龙。作为顶级专业用户，他能理解自己核心用户的需求，靠着大量小白人，反方向闯入自己认为是“核心用户”的领地，为整个市场做增量。玩微信的时候，总有那么几个瞬间让你由衷佩服他的精明。

腾讯在视频社交领域部署频繁，但动作有点诡异。

回到微信电子竞技的小程序，这是微信第一次官方推送。

直播平台。打开这个小程序，你会发现他是一个电竞直播资讯聚合平台。上边整合了斗鱼、虎牙、YY、触手、企鹅等不同平台的直播内容，还有大量电竞赛事的视频内容集。

近期微信乃至整个腾讯在视频领域，都有非常密集的动作。跟以往腾讯重视视频版权采购、网络自制投入不同，这次动作明显聚焦于视频社交领域，即便是此次的微信电竞，也有很重的游戏圈层社交元素。

马化腾在两会上着重强调短视频社交。

上周，微信公众号后台刚刚进行过一次改版，着重突出了音频、短视频内容，这是目前最热的视频社交领域。许多互联网业内人士还趁势呼吁张小龙，将公众号改版为信息流推荐模式。

昨天（4月16日），腾讯1.67亿人民币又投资了梨视频Pre A轮。梨视频CEO邱兵曾是澎湃新闻的创始人，而整个梨视频也是集合全国拍客的PGC视频内容平台，这些拍客中大部分都是职业媒体人。

微信电竞、微信公众号、梨视频都是一个PGC平台，这也显示出腾讯官方微信团队，对待视频内容的态度——走PGC专业内容路线。看来张小龙对当下火爆的视频社交，还是抱着极强的保守态度。

当然，这也跟当下市场严监管的态势有关。想想监管大棒抡起来之前的3月2日，腾讯就及时以合作伙伴的角色站在了人民视频的背后，帮助人民网发力短视频、直播领域。现在又投资了人民网扶持的梨视频，觉悟不是一般的高。

虽然人民网又发了《腾讯系内战进入爆发期》《别让朋友圈定义了我们的真实生活》两篇点名腾讯的文章，但文章里观点老旧引发不了传播，也没有任何可落地实际执行的罪状。腾讯还是老大哥。

不过PGC（专业生产内容）还是有门槛的，无法满足全民发短视频的欲望。这还是解决不了快手、头条系的威胁。

所以腾讯也大手笔投入，力推微视短视频平台。在严监管中低空飞行，拿出大笔资金吸引短视频网红MCN入驻，大有挖抖音墙角的意思。不过除了微视之外，其他布局都显得过于宽泛，跟现在急躁的竞争氛围格格不入，这显得异常怪异。不知道接下来腾讯是否规划好了收购大棒。

当然，今天的PGC平台，等明天监管放松，完全可以无缝变身UGC（用户生产内容）。

四年赛马，收获一地鸡毛

腾讯在视频社交市场，明显也保留了自己的内部赛马传统，OMG网络媒体事业群、SNG社交网络事业群、WXG微信事业群都曾在不同层面上尝试过视频社交。

其中掌握QQ等核心社交产品的SNG社交网络事业群，布局了所有热点视频社交项目，天天P图、NOW直播、企鹅电竞、看点、日迹、厘米秀、AR视频等等，别人有的自己一定要有，别人没的自己一定要抢先做尝试。但至今也没做出一个全民爆款。

OMG网络媒体事业群手里管理着腾讯视频、腾讯网、腾讯新闻等媒体产品，也曾孵化过腾讯微博用来狙击新浪微博。在新浪微博的秒拍、小咖秀等产品火爆的时候，也是OMG推出了微视进行抵御。

2016年，腾讯王牌产品经理林松涛开始坐镇OMG，来对战头条系的进攻。但据钛媒体的爆料，今年重启推广的微视，已经被划拨给了SNG。

最后是张小龙领导的WXG微信事业群，基本上在视频社交上没有任何作为。最适合做视频社交的微信朋友圈，因为张小龙不愿做微博那样的开放乱序推荐，所以也没什么期望。

看一看、公众号、小程序三个新功能现在还不清楚能否撑起微信短视频的未来。今年的微信公开课，张小龙表示要加快微信产品的迭代技术，看看目前依旧不急不忙的速度，想来也只是受到了腾讯总部的压力。

多年的失败尝试之后，现在腾讯又把宝压到了QQ和微信两款王牌产品上。当然，微视是独立于QQ之外的产品，但他正在打通QQ内外所有的流量，总体来看微视还只是QQ视频社交生态里的一环。

SNG现在力推的微视，基本是照搬头条的策略，强导流大投入，火爆一时是迟早的事。但是，SNG的视频社交路线实在是杂乱无章，很早就把QQ搞得臃肿不堪。想来未来各种视频社交元素，还是需要微视进行重整。

对整个视频社交市场来说，看点还在微信身上，因为目前微信在产品上做得最好，所有新功能几乎是做一个火一个，并且能做到全民普及。

现在微信从公众号、小程序、小游戏上下手来布局视频社交，未来再渗入朋友圈、看一看，在产品创新上有非常大的想象空间对微信产品有着极强把控力的。张小龙的态度就是打败今日头条的不会是第二个今日头条，他也有创造更新颖产品模式的野心。

张小龙也表示过：“我们不会希望团队去做第二个今日头条出来。”但今年1月份微信公开课上，其宣布过的微信公众号独立APP到今天还没到来，看一看、公众号创新改版也都是着眼于小细节。

这样的进度实在是让人难以满意。

当下视频社交面临的核心难题在于监管，从公众号、看一看、小程序的进化来看，张小龙这是想把视频社交化整为零，将监管职责下放给微信平台上各个公司社群团体。这也让腾讯布局的PGC内容资源，有了用武之地。

四年的抢先探索、全面布局，到今天收获一地鸡毛，最后还得学着别人的经验进行重整，怪不得今年马化腾焦虑病又犯了。

张小龙有志气，但是速度太慢了

现在跳一跳大师赛给出的迹象表明，小程序小游戏也要承担部分视频社交的需求。而张更想以跳一跳为契机，将每一个小程序小游戏都宣传成——与微信其他功能持平的、打通腾讯系乃至全网优质资源的新功能。

跳一跳里的每个箱子，都能变成消息Push窗口了，都能打通其他功能了，还有什么不能？以后微信再在每个箱子上加入录制个人视频、广告转评赞功能，所有玩跳一跳的用户，找到相关箱子，就可以解锁朋友留下的视频……

这不就是冉冉升起的新的视频社交朋友圈吗？而且这种视频社交，没有集中的流量推荐广场，可管控性强，正好能够规避监管风险。

从社交产品的发展历史来看，看一看的朋友都在看、跳一跳的定制盒子，都是在试探全新的信息筛选模式。

Allen张不是不想做乱序信息流推荐，他只是想把这种技术的流量红利压榨干净，让乱序信息流推荐技术帮助微信推荐更多的新功能。

而微信里的信息流推荐产品已经不少了，搜一搜是其中最大的一个。跟随小程序一起被推广过的微信辟谣助手、较真辟谣神器，都是信息流推荐产品，两者就差添加微博那样的关注功能了。

那些想让微信公众号改版成信息流推荐的朋友，现在可以洗洗睡了。因为我们的Allen大师，是不可能枉顾辛辛苦苦养成的10亿用户习惯，突然让产品功能改头换面。他最多会在后台更改一下界面设计，信息流推荐这些，那就让给新产品来实现吧。

不过让小程序小游戏来承担微信的视频社交、全新信息流业务，在技术上存在很大的问题。小程序上线将近一年，去年12月份才上线了实时音视频录制及播放能力。

跳一跳里嵌入视频社交的技术难度，对于独立的跳一跳APP来说或许并不难，当如果放进体量严重臃肿的微信就成了严重问题。在小程序互相跳转功能推出后的相当一段时间，跳转第二个小程序一分钟内必然会卡死。

这么算下来，微信没有全面进入视频社交的核心原因是技术能力不足。

不过我们需要注意市场的另一个变化：今年年初，快手发布了自家全新的社交产品——快手小游戏，这与微信小游戏的产品逻辑相似，同时在技术与体验上又有更多自由。微信速度那么慢，未来视频社交的新模式，极有可能被人抢先一步达成。

或许，现在张大师的心中已经有了一个完美融合视频社交功能版本的微信——

你可以把自己录制的视频藏在各个小程序、公众号、看一看、扫一扫、附近的人里，然后等着另一个朋友发现转发到朋友圈，打造出一个个十万加。

在实现全新十万加的过程中，微信还有无数的技术难题要攻克。

只是微信的这个速度实在是太慢了。

文/水上焱