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消费场景不断更新，新玩法、新产品、新业态层出不穷，进一步激发文旅消费活力。国家统计局日前发布的数据显示，今年1-5月份，我国社会消费品零售总额195237亿元，同比增长4.1%；服务零售额同比增长7.9%，增速快于同期商品零售额4.4个百分点；其中，交通出行、旅游咨询租赁等服务零售都保持了较快增长。

“在科技进步日新月异的今天，文旅深度融合发展更加需要提升科技支撑水平，更加需要聚焦文旅融合发展重大战略和现实需求全面提升文化和旅游科技创新能力。”中国旅游研究院院长戴斌指出，要通过科技赋能不断降低文旅产品和服务的成本，实现文旅服务的便利化、文旅管理的智慧化、文旅业态的多元化，通过提升治理能力，有效改善文旅管理方式、服务流程、产品供给等。

随着“数字敦煌”建设的不断推进，敦煌文化实现了从墙上“走下来”、从洞里“走出来”。虚拟导览员“敦敦”带领游客穿越历史长河，使文物与故事在现实世界中“活”起来，将文化体验与旅游、教育与娱乐巧妙结合；“洞窟式”沉浸体验剧《乐动敦煌》带游客经历一场穿越之旅，内藏经洞、莲花台、藻井就在身旁，“敦煌文化”触手可及。

与“数智人”妇好见面共赏三千年前的文物，戴上VR眼镜一秒“穿越”到时值盛世的洛阳，“沉浸式体验”成为文旅融合的新支点。中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆表示，打造沉浸式体验，不仅要在技术层面发展，更要在内容精神与文化挖掘上，让不同的文化之间交融碰撞，让文旅与体育、商业、乡村、工业等不同业态深度交融，才能持续满足越来越多年轻消费群体的美好生活需求。