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游客们从大门鱼贯而入，汇聚到玄奘广场。突然间，广场被灯光照亮，游客们惊讶地发现，身边“冒”出一群穿着各式古老服饰的人。音乐响起，“古人”们载歌载舞，游客们仿佛瞬间穿越千年，来到了古丝绸之路上的重镇于阗——行浸式超感演艺《万方乐奏有于阗》就此上演。“市态于阗”“传丝魅影”“大漠虎贲”“丝路互鉴”……游客们游走在约特干故城各具特色的建筑、街区中，还有各时代的“古人”们或劳作、或歌舞，宛若千年前的场景。各种数字化手段和独特风土人情营造出的宏大场景，展现了千年丝路的繁华盛景，让游客身临其境地沉浸式体验“一步一景”。

位于和田县巴格其镇的约特干故城，是新疆果旅文化旅游有限公司投资6亿元打造的集文化、旅游、商业、休闲等功能为一体的特色小镇。自2023年3月营业以来，吸引了众多游客，成为和田地区旅游的一张新名片。而以故城建筑为实景演出的《万方乐奏有于阗》旅游演艺项目，更是以全疆首个行浸式演艺项目而闻名。“今后，我们将继续深入挖掘约特干故城的文化内涵，打造一批具有鲜明地域特色和文化底蕴的旅游项目，积极寻求与研学旅游等新兴业态融合，与周边景区、城市形成联动效应，共同打造跨区域旅游线路和产品。”新疆果旅文化旅游有限公司副总经理阳帆说。

“目前，新疆旅游演艺市场呈现出快速发展的良好势头，旅游演艺剧目增多、场次增加、高水平剧目层出不穷。”自治区文化和旅游厅产业发展处处长汤文表示，以多艺术品类、多表现形式为特点的演艺新业态不断出现，使得新疆旅游演艺市场日渐火爆，彻底改变了“白天看景，晚上睡觉”的旧有旅游模式，为新疆夜间经济增添了亮色。

新疆的旅游演艺，从上世纪八九十年代的歌舞表演，到大型宴会厅、剧院里的歌舞演艺，再到以《吐鲁番盛典》为代表，大量声、光、电乃至数字技术、数字舞美等现代手段介入的演艺项目，逐步成长。近年来，新疆旅游演艺热度空前，新业态、新场景、新剧目层出不穷。以《昆仑之约》《万方乐奏有于阗》等为代表的一大批新疆旅游演艺项目，通过实景演出、沉浸式演出等方式，把舞台搬到景区中、草原上、沙漠里，让旅游演艺真正成为新疆旅游的新名片、新亮点。

傍晚时分，乌鲁木齐县的一些村民不是急着回家，而是匆匆出门，直奔《昆仑之约》演艺中心。他们都有一个特别的身份——《昆仑之约》的群众演员。今年演出季，乌鲁木齐县共有200多位村民当上了群演。演出期间，他们每个月有2000多元工资。从2020年5月首演以来世界杯淘汰赛对阵规则，《昆仑之约》累计演出超过300场、接待观众超过18万人次，还为当地农牧民提供就业岗位1990多个、向大中专院校学生提供实习岗位2000多个，带动乌鲁木齐县旅游与餐饮业增收7000多万元。

《丝绸之路·千年印象》于2003年6月首演。21年来，演出上万场，吸引了数百万名观众。其中2023年演出季就演出540余场，观众近9万人次。每年到旅游旺季，该剧除了每天晚间演出，还增加午间场次。今年，负责该剧目演出的新疆国际大巴扎文化旅游产业有限公司和400多家旅行社签订协议，这一剧目成了不少游客来乌鲁木齐旅游必看的旅游演艺剧目之一，并进入了文化和旅游部公布的2023全国演出市场社会效益和经济效益相统一优秀演出项目名单。

董观志建议，新疆旅游演艺应尽快形成“上有天下有地，中间顶天立地”的发展格局，“‘天’，是要尽快形成一个或几个能够代表新疆实力和形象的旅游演艺项目；‘地’，是指新疆各地景区景点以及乡村等，都要有旅游演艺项目，充分发挥新疆‘歌舞之乡’的优势，向八方游客展示新疆最有活力和生机的一面；‘顶天立地’，是指新疆各地州市都应该有一个有代表性有市场号召力的旅游演艺项目。形成了这样的发展格局，旅游演艺在新疆不仅是星罗棋布，更是大有可为。”

“新疆的旅游演艺需不断创新和提高，以满足游客日益增长的文化需求。”汤文表示，首先世界杯淘汰赛对阵规则，要突出特色，创新发展。打造具有地方特色的旅游演艺产品，提高旅游演艺产品的创新能力和吸引力。其次，要推动文旅深度融合发展。把旅游演艺和旅游景区、旅游线路相结合，打造综合性的旅游产品。还要加强营销推广，提高旅游演艺产品的知名度和美誉度。