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独特的物理空间、超大的屏幕、沉浸式音效、对细节的放大捕捉，带给人们非凡的视听体验。相较于一个人守着电视或移动终端观看，在电影院看奥运最不缺的就是氛围感了。不管是三五好友相伴，抑或身旁只是素不相识的陌生人，置身其中的每个人都不难感受到强烈的身份认同和情感共鸣。有亲历者就分享称，当大银幕上出现中国代表团的身影，自己所在影厅的观众挥舞国旗万家博爵，齐声欢呼“中国加油”。

对于影院运营者来说，现实的盈利压力下，将目光投向播映内容多元化，以此实现“开源”实属必然。据相关统计，截至2023年底，全国共有营业影院14395家、银幕数86310块，而在2002年，仅为872家影院、1581块屏幕，可谓天壤之别。然而与影院数量狂飙猛进形成对比的是，流媒体平台强势崛起，网络观影成为不少人的观影新习惯，微短剧、网剧也不断抢夺观众的注意力，如此，不仅分流了观众，也分流了作品。影院的收入对高品质的电影存在较高的依赖，然就目前来看，高品质电影的数量和密度显然无法让影院“解渴”。

如何让影院“忙碌”起来？答案之一就是探索电影之外的其他视听产品的供给，比如音乐会、演唱会、体育赛事的直播等。实际上，巴黎奥运会之前，欧洲杯等热门体育赛事已有授权在影院进行转播放映的先例。如此不仅能实现扬长避短，放大电影院自身的放映优势，满足消费者不能在现场但又追求现场感的消费需求。更重要的是，此举将吸引更多的观众走进电影院。

其实不只内容，未来的电影院或将作为一个融合空间而存在，它不再局限于人们传统认知中“看电影的地方”。这个真实的空间，可以是多种艺术的展示平台，也可以是多种社交活动的进行场所，或者多种视听新科技的实验场，以及公众交流的渠道。多元内容和餐饮、展览、研学等多业态的融入万家博爵，将让这里成为文化消费的枢纽。真实感、沉浸感和集体感的体验，则又将反过来加强文化消费的仪式感。愿以此次“影院看奥运”为契机，相关主体加大创新探索的步伐，解锁影院更多“打开方式”，为行业发展和文化消费带来更多可能性。