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网络直播的快速兴起是媒介技术进步所带来的必然结果。近些年,网络主播屡屡出现于公众视野。在这个庞大的群体中,有才艺主播在直播间带来歌舞、乐器、非遗演出,收获线上舞台和收入。但也有少数哗众取宠之心者,为红逐“丑”、以“渣”出圈,迎合“审丑心理”攫取流量。鱼龙混杂,不免有人对网络主播戴上了“有色眼镜”。
2022年5月,中央文明办、文化和旅游部等四部门联合印发《意见》,要求各网站平台禁止为未成年人提供现金充值、“礼物”购买、在线支付等各类打赏服务。有关部门出台的网络直播管理意见、网络营销管理办法等一系列政策文件,推动成立网络直播和短视频行业组织,指导开展优质主播培育工程。作为平台方,以抖音为例,从上线“健康分”系统创新主播行为监管,到推出流量扶持计划引进传统文化、艺术作品等优质内容,再到联合行业协会对全行业发出规范性倡议……一系列“组合拳”之下,抖音平台直播内容不断向好。尤其是诸多文艺院团演员、艺术家投身直播间,“试水”做起才艺主播,更让直播间内容生态“良币驱逐劣币”。
而作为直播内容的源头,本次网络主播被认定为新兴职业,有助于成为进一步提升直播内容质量的契机。众所周知,凡是被称为“职业”者,都有着相应的规矩。当网络主播成为职业,必然意味着与之相关的社会性、技术性、稳定性等方面的职业技能、职业规则和职业道德会渐渐建立起来,行业门槛也随之提升。也就是说,网络主播成为国家新职业,不但有助于拓宽其职业上限,也利于其封堵职业下限,提升内容质量。如此“正向循环”,无疑有助于让直播行业整体氛围更加积极向好。
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