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一系列活动的推出，让浓浓的奥运氛围铺满神州大地。2006年—2007年，覆盖全国30个省市自治区的660个城镇，近2000个社区上亿人次的“伊利奥运健康中国行”活动，为大众消费者构建了更为健康、更直接参与奥林匹克运动的机会；2005年-2007年，伊利推出“为梦想创造可能”的传播主题，以小朋友看刘翔的视角，用“我与梦想一杯之遥”的广告创意呼应；2008年，伊利推出“有我中国强”的主题传播，号召大众参与到奥林匹克运动中来。

2008年7月8日，潘刚受邀参加奥运圣火在呼和浩特最后一棒的传递。他在接受采访时表示：“这是一件非常值得骄傲和自豪的事，我很激动，也很感动。让我激动的是565体育官网，能在自己的家乡迎来奥运火炬。让我感动的是，尽管每个火炬手只跑了短短的几十米，但是每个人跑那么一小步，整个国家就跑了一大步，奥运火炬把十三亿人民的心紧紧联系在一起。”