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“持续体现影响力,除了要形成大IP外,还要让更多人加入进来,通过建构网络,使更多人成为网络中的利益共同体。这里的经验在于打造‘协作共同体’的概念,这个共同体中的个体是相互链接、紧密合作的。比如,一个城市IP传播的火爆,带动了市民主动参与短视频传播,这种被激发出来的共同体精神,通过集体荣誉感释放,引发大家的共情与投入,个人IP变成一个大广场,不断吸引到更多人的加入,乃至形成持续不断的影响力。”
中国传媒大学文化产业管理学院执行院长张洪生表示,每个城市的资源不同,所以打造文旅城市IP要因地制宜,一城一策。“虽然城市出圈有非常多的偶然性,但这种偶然性也是可以策划的,要研究传播规律,加强舆论引导。努力将偶然性变成必然性,关键在于整个策划的系统化,对青少年用户心理的把握程度,以及对传播工具和传播规律的熟悉程度。”(左雨晴)
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