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一系列活动的推出,让浓浓的奥运氛围铺满神州大地。2006年—2007年,覆盖全国30个省市自治区的660个城镇,近2000个社区上亿人次的“伊利奥运健康中国行”活动,为大众消费者构建了更为健康、更直接参与奥林匹克运动的机会;2005年-2007年,伊利推出“为梦想创造可能”的传播主题,以小朋友看刘翔的视角,用“我与梦想一杯之遥”的广告创意呼应;2008年,伊利推出“有我中国强”的主题传播,号召大众参与到奥林匹克运动中来。
2008年7月8日全球体育赛事品牌价值榜,潘刚受邀参加奥运圣火在呼和浩特最后一棒的传递。他在接受采访时表示:“这是一件非常值得骄傲和自豪的事,我很激动,也很感动。让我激动的是,能在自己的家乡迎来奥运火炬。让我感动的是,尽管每个火炬手只跑了短短的几十米,但是每个人跑那么一小步,整个国家就跑了一大步,奥运火炬把十三亿人民的心紧紧联系在一起。”
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